El pasado domingo 7 de agosto Banco de Chile, para su producto TravelChile lanzó su nuevo spot comercial para presentar su nueva alianza con la aerolínea brasilera GOL.
El comercial relata la historia de un niño chileno, Felipe, que mantiene una amistad por e-mail con su amigo brasileño, Joao. En uno de los tantos mail Joao le solicita a su amigo que le envíe una nueva camiseta de la selección chilena, ya que su madre estropeo una antigua camiseta que Felipe le había enviado con antelación, camiseta que Joao había convertido en su favorita.
Con frustración en el rostro Joao descubre que su madre estropeo su camiseta favorita en la secadora.
Como respuesta Felipe sorprende a Joao con la noticia que muy pronto le entregará una nueva camiseta en persona, ya que el junto a su familia van camino a Brasil.
El Spot comercial finaliza cuando después de entregarle la camiseta, ambos niños juegan y corren entre la arena y el mar en la playa de Ipanema. Obviamente el pequeño brasileño en su zunga, como buen brasileño, mientras que Felipe corría en sus largos bermudas……. ……. Como “buen” chileno!
Los amigos se encuentran en Ipanema donde Felipe le entrega a Joao su nueva camiseta de Chile.
Claramente la pieza publicitaria decidió recurrir al “estereotipo” (de la zunga) para transmitir su mensaje a ratos “arribista” o quizás “aspiracional” del chileno que aspira ser cliente de El Chile.
Mientras el niño chileno chatea con su amigo con su propia tablet, el niño de Brasil utiliza un antiguo PC estacionario familiar (como si a Brasil la tecnología aun no llegara todavía), mientras el niño chileno luce una piel clara, el niño brasilero luce una piel más morena. (Como si en Chile todos fuéramos blancos y en Brasil todos fueran negros) Mientras el niño chileno luce un “discreto bermudas” el niño brasileño viste su pequeña y cómoda zunga, prenda que caracteriza a los varones cariocas en las playas de Brasil.
Los niños juegan alegremente en el mar. Joao de Brasil en zunga y Felipe de Chile en bermudas… … Claramente!
Pero aunque el uso del “elemento zunga” hubiese sido incorporado al spot comercial únicamente como un “elemento simbólico”, para diferenciar a un chileno de un brasileño. ¿Por qué no haber “jugado” con el elemento zunga como un icono de “lo que el chileno hace cuando viaja a Brasil”?
Más que mal otros comerciales de productos chilenos ya han mostrado a varones chilenos, tantos niños como adultos usando zunga en Brasil.
Dos “antiguos” comerciales de la desaparecida aerolínea LAN (ahora LATAM) donde se muestra a chilenos disfrutando en zunga en Brasil.
https://yousozunga.webnode.es/news/comercial-de-lan-revela-el-sueno-del-chileno-de-usar-zunga-/
Y así como Felipe le regaló a su amigo una camiseta característica de Chile, entonces. ¿No habría sido un mejor final para el spot que Joao le hubiese regalado a cambio una característica zunga brasilera a su amigo chileno?.
Dale “PLAY” al video para ver el spot comercial de Banco de Chile.
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