El spot publicitario 2015 del Grupo Security realiza un “guiño” al calzoncillo de baño calificándolo sugestivamente como “un desafío posible”.
El spot publicitario comienza su relato rezando: “Las cosas importantes en la vida empiezan con un Quiero…….” Mientras se van mostrando imágenes de simples desafíos algo audaces pero al alcance de la mano si nos lo proponemos, desafíos como por ejemplo bailar en la calle, volar en un avión, lanzarse en paracaídas, y entre otros etcéteras también destaca lanzarse un piquero en zunga.
El spot concluye el Quiero inicial con las líneas “En Grupo Security NO creemos en la suerte, creemos en el esfuerzo, creemos en ti, que tu QUIERO
Imagen del spot comercial de Grupo Security 2015 titulado “#Quiero” que destaca a un joven dándose una zambullida en zunga.
Resulta curioso el “Guiño” al zunga ya que la sucesión de imágenes recurre a figuras poética relacionas con la libertad, la espiritualidad pero también con la “estética” enmarcada en un cuadro “bucólico romántico”. Dicho de otro modo idealizando la libertad estéticamente y no ridiculizando el zunga como ha ocurrido en otras oportunidades en los medios de comunicación locales.
No es primera vez en todo caso que campañas publicitarias realizan guiños a la posibilidad de usar zunga. Ya LAN (LaTam Airlines) ha realizado en dos oportunidades spots publicitarios donde directamente nos invitan a usar zunga, lo que en cierta forma se interpreta como que, además de ser tendencia usar zunga, también esta práctica hoy se reconoce como “valida” y ya no “clandestina” como ocurría hace años atrás cuando el chileno viajaba al extranjero a usar zunga escondido ocultando su accionar como un vergonzoso secreto incontable, pues usar zunga era para muchos un acto digno de un depravado sexual.
Sin embargo, y aunque las campañas de LAN (verlas aquí) habían mostrado ya como “valido” usar zunga, también estas campañas habían connotado usar el calzoncillo de baño como una “jugarreta lúdica”, como “Hacer una locura chistosa”, a diferencia de LAN la campaña de Security apunta a aquellas metas que nos estimulan en el alma, dicho de otra forma le quita todo el contexto de “ridículo” al zunga. (Como la campaña de Pepsi que nos invitaba a usar zunga aunque hiciéramos el ridículo)
Video campaña Grupo Security 2015: #QUIERO.
Es importante entender que la campaña de Security en si en ningún momento se centra en “Ofrecerte usar zunga” (como si lo hace LAN), sin embargo no podemos obviar que en la publicidad visual ningún elemento ha quedado al azar. Si el “clavadista” que se lanzó al mar en el spot usa zunga es porque un publicista decidió que debía ser esa prenda y no otra (como podría ser un bermudas por ejemplo). Lo que en cierta forma está ya connotando que una importante parte de nuestra sociedad chilena (¿quizás la más adinerada?) está interpretando que el zunga ya dejó de ser una prenda que causa risas y se ha convertido en una prenda que expresa libertad y que además quienes la usamos somos hombres con carácter y decisión......
........más que mal #QUIERES usar zunga?... entonces #PUEDES!!!!
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