CARLOS JUNIOR, EL “MISTER CHILE” EN ZUNGA: El estereotipo del latino caliente desde la óptica norteamericana.

CARLOS JUNIOR, EL “MISTER CHILE” EN ZUNGA: El estereotipo del latino caliente desde la óptica norteamericana.

En el sitio humorístico Funnyordie.com aparece un video que es alusivo a la zunga por cierto, pero más importante al imaginario de Estados Unidos de lo “latino”. Este imaginario es un fenómeno no solo característico del país de los gringos (de hecho gringo es también un estereotipo) sino de toda relación social con un sujeto distinto al observador que “dibuja” la imagen de otro en su mente y establece ciertos patrones, características promedio, de ese otro sujeto. Entonces, más allá de que los estereotipos son, en parte, una suerte de promedio simbólico esa imagen se establece como un lente por el cual miramos a los sujetos antes de conocerlos de verdad y se establece un pre-juicio.

 

El estereotipo latino es un Antonio Banderas, Chayanne o Mario Lopez. O en su versión femenina: Jennifer Lopez, Sofia Vergara o Salma Hayek. Los aspectos, en el imaginario social, que unen a estos sujetos son: “lo caliente” (sexualmente). Tienen por “naturaleza” un espíritu exhibicionista, extrovertido, todos saben bailar salsa, etc. Entonces, cualquiera que se (auto)denomine latino será salpicado de estas categorías asociadas a lo latino. Se torna, por tanto entre otras cosas, una imagen vendible en los medios y se establecen como referentes identitarios, de consumo y conducta.

 

El video humorístico del MR. Chile en zunga nace como una parodia al Spot comercial de la cadena de comida rápida norteamericana Carl’s JR. Cuando el año 2011 lanzo al mercado un nuevo sándwich de pavo para el cual se utilizó una hermosa mujer en bikini, la “Miss Turquía”, haciendo un juego de palabras ya que al traducir al ingles las palabras “Pavo” y “Turquía” ambas palabras se traducen como “Turkey”...............

Spot comercial original de “Miss Turquía” de la cadena de comida rápida Carl´s Jr. para promocionar su hamburguesa de pavo.

 

....................A su vez en la parodia de “Carlos Junior” (Carl latinizado) se utilizarán entonces, con humor, elementos del estereotipo latino, preceptos identitarios, asociadas al ahora  juego de palabras “Chili/Chile”.

Parodia “Carlos Junior” con el  Mister Chile en zunga.

Para la visión “del gringo”, realmente NO importa que en Chile NO se usa zunga (como si ocurre con otros países latinoamericanos), pues para la visión norteamericana del “estereotipo Latino” todos los  latinos somos iguales.

 

En el video vemos que estos preceptos identitarios están pero que no corresponden, necesariamente, a ese cuerpo asociado a esa “fogosidad” latina. El cuerpo de Adonis, es el referente de belleza en la actualidad. Pero el cuerpo en el video es un cuerpo gordo, flácido (característica contraria a lo deseable o esperable de un cuerpo latino) y peludo. Además anda vestido en zunga, aspecto que lo hace aún más indeseable. Pero las otras personas, en el video, actúan como si fuera el más latino de los latinos dado el aura de “fogosidad” que expira y hace, incluso, que las personas sea repelidas por esta, no en el sentido de repulsión sino de “tú no puedes tocar esto”. Y la zunga aparece como un ítem de esa “fogosidad” asociado a un cuerpo aparentemente desagradable y que repele esa noción de belleza.

 

En el video se juega con sarcasmo a la latinidad que no tiene que ver con las apariencias sino la esencia (quizás la actitud) de las personas y, ahí la relación con la comida, que si comes ese producto entonces, independientemente de tu apariencia, serás el sujeto de deseo de cualquiera (Como en un comercial de desodorante Axe) , incluso de otro hombre (véase el enfoque al “paquete” después de la mujer que el “aura de latinidad” la bota a la piscina). Lo caliente (spicy) del chili se homologa con la idea de la latinidad (país Chile en este caso) y utiliza el sarcasmo para la venta de un producto de una cadena de comida rápida.

 

Se trata, tal como es el rubro, de vender rápidamente la comida mediante un mecanismo, el sarcasmo, lúdico para que la gente, incluyendo los latinos, se rían y se sienta identificados con el estereotipo y compren el producto pero también que compren un modo no solo de comer sino que, finalmente, también actuar y ser. Y eso, el spot publicitario, mostrando un cierto modo de ser latino pero también se hace participe en el juego de cómo percibimos la belleza/fealdad en hombres y mujeres.

 

 


…Dudas?, sugerencias?, consultas?, aportes? ....Contáctate con nosotros al e-mail     yousozunga@gmail.com